明星效應也沒能阻止美國運動品牌Under Armour走下業績神壇

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明星效應也沒能阻止美國運動品牌Under Armour走下業績神壇。由於新出的庫裡三代球鞋銷量未達預期，安德瑪集團的市值截至目前已蒸發瞭6億美元之多，股價也下跌瞭4%左右。

安德瑪集團最大零售合作夥伴Foot ocker ceo迪克-約翰近期表示，安德瑪集團為NBA球星斯蒂芬 庫裡打造的最新款戰靴庫裡三代球鞋 銷量略低於之前預期 。這一消息導致瞭安德瑪集團股價大跌。

盡管庫裡產品線隻占安德瑪集團年度整體業務的5%，但毋庸置疑庫裡仍然是影響安德瑪公司最重要的代言人。業內人士分析認為，庫裡三代球鞋銷量下滑的主要原因是價格和外觀設計，庫裡三代球鞋定價為140美元比一代和二代分別高出20美元和10美元。在外觀上由於庫裡在賽場上比賽時穿的是高幫版本，但大部分消費者在購買庫裡球鞋時是為瞭追求時尚，而高幫的設計並不能獲得消費者的喜愛。

此外，今年三季度業績業績報告顯示，安德瑪集團的業績增速同比前兩個季度也明顯也有所放緩。三季度業績報告集團收入較去年上漲22.2%，明顯低於二季度的27.7%和一季度的30.2%業績增速明顯有所放緩，而業績增長的最大動力主要來自鞋類及國際業務。

在新產品銷售未達預期的情況下，安德瑪集團還要面對曾被趕超的競爭對手adidas強勁復蘇帶來的巨大挑戰。

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