自去年7月1日起，勞力士腕表普遍上漲5%～7%，接下來，確認漲價的品牌還有歐米茄、浪琴等品牌。腕表價格的不斷攀升，吸引瞭越來越多的目光，也讓人們對其收藏價值開始瞭重新審視。無論哪種原因使然，腕表漲價這一現象都離不開“奢侈品”與“品牌”的雙重效應的作用。
勞力士又漲價瞭，這恐怕是近期腕表圈最熱門的話題之一瞭。自7月1日起，勞力士腕表普遍上漲5%～7%，例如：勞力士的格林威治型II Ref.116710的最新售價調整為64900元。而在一年前，這被譽為“勞力士最具美感”的表款售價為58800元。
事實上，這並不是近期腕表第一次集體調價，在4月28日，勞力士就已經悄然改換過瞭價格，而如果放眼更長時間，我們可以發現，這一品牌在兩年內調價以多達3次。而與此同時，歐米茄、浪琴等品牌也承認，今年下半年可能會再漲5%左右。除瞭直接調整價格外，部分大牌名表還通過推出新款的方式“變相”漲價。奢侈品腕表正在用實際行動向人們不斷提醒著自己的升值潛力。
關於漲價的原因，眾人紛說不一，官方給出的答案是原材料價格的上漲，“黃金價格不斷上漲”是最主要的原因之一。“勞力士表用的原材料大都是貨真價實的黃 金、鉆石等，黃金、鉆石價格的攀升引發名表漲價是一種必然。除此之外，名表的稀缺性和有限性也是造成名表漲價的原因之一。”經濟類媒體則把原因指向瞭未來的進口關稅政策，“奢侈品牌因為擔心進口關稅降低後，零售價有較大幅度的下調。如果“掉價”，就失去瞭品牌的高端性，於是不等降稅就先開始漲價，希望通過提價彌補進口關稅下調帶來的商品價格下調。”而業內人士常偉先生則認為，“今日開漲的勞力士，和其他品牌相同，每年都會漲價，這與宏觀國際匯率有關。去過其工廠的人知道，無論其表殼外觀件，還是珠寶品質的等級之高，都與高成本聯系在一起，原材料和人工成本水漲船高。”
升值關鍵詞——貴金屬
事實上，貴金屬升值是腕表調價最顯而易見的理由，並且“金價上漲是國際鐘表市 場繁榮的標志”。 對於勞力士來說，“蠔式”的外形設計和貴金屬一直都是其標志。這款勞力士rolex oyster perpetualrolex datejust腕表，采用黃金與鋼的材質組成，外圈鑲嵌瞭46顆閃鉆，同時表盤上 用10顆閃亮的鉆石代替刻度。其散發出的貴氣不言而喻。除瞭其材質價值，這款腕表也不失勞力士一貫的技術價值，備有恒動擺陀的雙向自動上鏈及防水系統。
漲價原因 奢侈與品牌的雙重效應
事實上，無論哪種原因使然，腕表漲價的這一現象都離不開“奢侈品”與“品牌”的雙重效應。一塊腕表即一段歷史，這是許多腕表品牌在反復強調的，而不斷挖掘制表歷史，正是為瞭反復鞏固加深品牌效應。與此同時，相比於皮具和服裝，手工打造、巧奪天工的腕表，更具備成為奢侈品的理由。曾經有人這樣評價道：瑞士手表的工藝在於打磨、倒角，講究工藝的精細，但更重要的是，它們確立瞭手表作為奢侈品的遊戲規則。瑞士的制表工匠，能夠耐心地花費2000小時以上的時間，耐心打磨出一塊腕表上數百個零件。在這其中，奢侈的意味不言而喻。
而在亞洲，奢侈品早已構成瞭一套完整的社會標識體系，亞洲人會通過身上的穿戴，為自己和別人劃分社會階層。因此，整個亞洲的奢侈品市場還在不斷升溫，早在勞力士本次調價之前，Chanel、Louis Vuitton等著名奢侈品牌也已經調整過價位。《經濟學人》雜志曾經指出“在中國新一輪的奢侈品消費運動中， 腕表無疑是最值得消費的高端奢侈品。”通過瑞士鐘表業聯合會最新發佈的數據顯示，5月份，瑞士手表出口按實值計算增長瞭40.1%，達16.4億瑞士法 郎，在全球每個市場幾乎都實現瞭增長。中國香港、美國和中國內地分列瑞士手表出口市場的前三位。數據顯示，5月份，中國內地進口瑞士手表高達1.3億瑞士 法郎。在中國，購買高端腕表可以得到最好的購物體驗，這種購表時獲得的巨大愉悅感，甚至在鐘表王國瑞士也無法擁有。
没有评论:
发表评论