耐吉集團2018財年營收升6% 大中華區收入首破50億

運動品牌耐吉北京時間今日發佈公司2018財年第四季度(3月1日-5月31日)以及全年財報。 2018財年，耐吉集團營收達到363.97億美元，同比增長6%，剔除匯率因素增長4%;其中，耐吉品牌(包括耐吉和Jordan Brand)營收達到345億美元，增長5%;匡威營收下降11%達到19億美元。 耐吉在2017年10月公佈過一次發展預期調整， 面對2016、2017財年總收入平均增速8%的現實，耐吉預期未來五年的收入將以每年高個位數(6-10%)的增速發展。2018年的營收增長達到瞭及格線。 “我們的創新成果受到瞭消費者的認可，這為我們的國際業務帶來的強勁的發展勢頭，也推動瞭北美市場重新增長，”nike 籃球推薦和耐吉主席、總裁和CEO馬克 帕克在新聞稿中表示，“在公司全面數字化變革的推動下，為耐吉的下一波長期、可持續的增長和盈利能力奠定瞭基礎。” 國際市場、直營業務以及籃球和運動服裝等重點品類的增長是耐吉品牌主要的業績驅動力。 從渠道來看： 耐吉的批發(Wholesale)收入提高2%;而近年來耐吉一直力推的直營業務——NIKE Direct營收增加12%，達到104億美元，其中電商收入提升25%，新開門店帶動的收入以及同店營收4%的提升都讓耐吉的直營業務繼續擴張。 在地區表現方面： 大中華區再次以18%的增長速度領跑耐吉全球四大業務地區的整張，並且2018財年耐吉大中華區的收入首次突破50億美元，達到51.34億美元，四年內大中華區的收入幾乎翻瞭一番; 耐吉北美地區2018財年收入148.55億美元，較2017財年下降2%;北美地區的持續疲軟負增長是耐吉一直以來頭疼的問題，不過在剛剛過去的第四季度，北美地區終於重獲增長，較去年同期提高3%，達到38.75億美元。雖然，耐吉3%的增速比不上愛迪達在2018年第一季度在北美創下的21%的漲幅，但是耐吉還是在自己的大本營表現出瞭增長的決心和實力。 歐洲、中東和非洲地區(EMEA)地區收入92.42億美元，增長9%; 亞太和拉美地區(APLA)收入51.66億美元，增長10%。 而耐吉的產品品類在2018年發展節奏並不一致： 過去一段時間一直增長緩慢的耐吉籃球在2018年獲得瞭迅速的提升，收入14.94億美元，增長14%，耐吉高管此前預測的“籃球業務在2018年重獲增長”得到瞭應驗; 但是，近年來增長顯著的Jordan Brand卻在2018年出現瞭明顯的，營收減少9%回落到28.56億美元。 而耐吉的運動服裝(Sportswear)品類增長瞭8%;跑步和足球業務都提升瞭5%。 2018財年，耐吉營收上的增長或許稱得上良好，但是在盈利方面耐吉的表現卻不盡如人意。 耐吉集團在2018年的凈利潤下降瞭“驚人的”54%，利潤總額降到19億美元。而2017財年，集團凈利潤增長13%，達到42.40億美元。 對此，耐吉解釋美國稅務改革導致有效稅率從2017財年的13.2%提高到瞭2018財年的55.3%，導致納稅之後的利潤下降。 不過，即使計算耐吉的息稅前利潤(EBIT，不扣除稅款和利息)，耐吉2018財年(43.25億美元)也比2017財年(48.86億美