喬妹(宋慧喬)同款蘭芝氣墊BB日銷量翻瞭10倍，DWDW 促銷代碼翻瞭8倍，並已多次大范圍補貨，滿足用戶激增的購買需求，隨著《太陽的後裔》劇集上線過半，相關內容衍生商品在愛奇藝電商平臺售賣火爆。
隨著熱門IP的拉動效應，用戶購買關聯衍生商品需求快速增長。 優質內容快速顯現出對同一平臺的周邊泛娛樂服務的極大拉動，我們打造娛樂生活服務移動門戶的策略獲得用戶和市場的認可。 愛奇藝CMO王湘君向《第一財經日報》記者表示。
通過熱門影視劇帶動廣告銷售、用戶付費、電商業務成為在線視頻獲取營收利器。而隨著《太陽的後裔》(下稱《太後》)的熱播，儼然成為在線視頻打造IP生態范本，特別是在電商領域的表現。讓視頻網站看到瞭通過電商業務變現的可能。
為瞭獲得更多盈利渠道，視頻網站愛奇藝設立瞭電商業務，主要依托於愛奇藝視頻內容售內容衍生商品。隨著《太後》大火掀起又一次韓流熱潮，愛奇藝憑借獨傢播放的內容優勢，第一時間上線瞭《太後》同款。
隨著大量觀眾跟進觀劇，喬妹同款化妝品以及DW 錶 折扣碼快速成為大量該劇粉絲搶購商品。
為推動銷量，愛奇藝商城推出瞭各種主題的《太後》專題、視頻導購，提供高達60餘件明星同款的海外直購推薦，隨著新劇集的不斷上線，仍在以每集數款的速度快速上新。劇集上線過半，優質內容快速顯現出對同一平臺的周邊泛娛樂服務的極大拉動。
據愛奇藝相關負責人透露： 愛奇藝商城在3月日均整體銷量同比增長高達180%。相比《太後》上映前，最為火爆的喬妹同款蘭芝氣墊BB日銷量翻瞭10倍，DW手表翻瞭8倍，並已多次大范圍補貨，滿足用戶激增的購買需求。
據悉，目前同款商品購買最多的省份為廣東，上海，北京，江蘇，浙江和四川，買傢男女各占一半，年齡以20~29歲為主。以300~500元價位同款產品最為熱銷，《太後》劇中的女士化妝品、女士手表、女士襯衫進入熱銷榜前三名。
愛奇藝如何借助《太後》發力電商業務呢？
據悉，在2016年年初，愛奇藝圍繞熱門IP，上線VIP會員、遊戲、電商、交友等娛樂生活服務應用，服務上線2個月，即迎來《太後》的熱播。
王湘君介紹： 從《來自星星的你》開始，熱門IP顯現出瞭超出內容范疇的商業價值，而《太後》則是在線視頻首次對於高熱IP單平臺全面開發的首次嘗試，優質內容快速顯現出對同一平臺的周邊泛娛樂服務的極大拉動。
據悉，《太陽的後裔》擁有高達76%的女性觀眾，超過半數的觀眾集中於18~30歲，是互聯網最熱愛 買買買 的受眾，都市劇的情節也讓《太後》 中有非常多的可售賣產品，這些因素都促使《太後》成為首個熱門IP電商售賣范本。
王湘君認為，視頻周邊商品售賣作為IP生態中重要的一環，愛奇藝商城將以熱門影視內容、綜藝同款產品售賣切入，借助愛奇藝平臺快速積累人氣，未來將通過與大劇、綜藝等內容的深度的結合，開創多樣化的IP商品開發。目前愛奇藝全網日播放量達16.61億、移動端日活躍用戶1.45億，這為愛奇藝商城提供瞭龐大的用戶基矗
面對視頻網站一系列舉措，特別是在付費用戶以及電商業務上的拓展，讓外界看到瞭視頻網站擺脫常年虧損魔咒的希望。
那麼，視頻網站們能在不久的將來扭虧麼？
由於視頻網站競爭激烈，版權成本過高，視頻網站已經全行業連續虧損11年之久。如何打破虧損魔咒，正是愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆等主流視頻網站這些年不斷努力的事情。
對於視頻網站發力IP電商，北大文化產業研究院副院長陳少峰向記者表示，這種模式和網紅電商的道理有類似之處。 電商(文化產業電商)前景很好，我稱為 內容+衍生品+電商 模式。它是視頻網站將來重要的收入來源。不過，這種內容需要有知名度或者持續化。目前的視頻網站要盈利，一方面不能做視頻門戶網站；另一方面要增加自制內容並延長產業鏈。 陳少峰表示。
很顯然，從這個角度來看，承受高版權成本壓力的視頻網站行業要擺脫虧損，顯然還有很多事情要做。
王湘君表達： 未來愛奇藝還將打通視頻、社交、遊戲等多種服務，挖掘更多周邊、同款商品，滿足用戶購買交流、推薦等更多需求，為電商用戶提供更多獨特的增值服務。
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